Le contexte actuel voit s’estomper la fièvre du métaverse et des NFT qui avait tant fasciné les marques ces dernières années au profit d’un nouvel engouement pour l’intelligence artificielle. C’est dans ce contexte que se dessinent les contours d’une nouvelle Marque Web3, qui s’impose comme une tendance durable et ayant une réelle importance pour le marketing et les entreprises.
I. La transition vers une Marque Web3 mature
Aujourd’hui, les acteurs du secteur s’accordent sur le fait que la Marque Web3 repose sur des pratiques solides et prend de l’ampleur. Les marques sont désormais davantage guidées par la volonté de créer une stratégie à long terme et d’investir dans des technologies et projets durables. Le besoin de s’adapter à cette nouvelle réalité se fait ressentir chez les professionnels de la communication et du marketing, qui cherchent à s’approprier les concepts et les enjeux du Web3 et du métaverse.
A. La consolidation des pratiques de la Marque Web3
Les marques et les agences se préparant à cette réalité doivent se saisir des nouvelles opportunités qui se présentent à eux et s’adapter aux attentes des consommateurs, de plus en plus concernés par la tokenisation, les NFT et l’expérience proposée par les métavers. Tout au long du processus, la communication et la collaboration entre les différents acteurs de la Marque Web3 est clé.
B. Le rôle des agences et prestataires
Face à cette évolution, les agences et prestataires ont un rôle crucial à jouer pour accompagner et soutenir les marques. Certains s’organisent déjà pour répondre à ces nouveaux besoins, tandis que d’autres, encore trop ancrés dans les pratiques traditionnelles, peinent à s’adapter. Le constat est clair : il est temps de prendre le virage du Web3 pour éviter de se faire dépasser.
II. Le NFT, une solution adaptée au marketing relationnel 3.0
L’importance des NFT dans l’univers du Web3 n’est plus à prouver. Leur potentiel à renforcer les liens entre passionnés, créer de l’engagement et incarner une véritable valeur ajoutée pour les marques est indéniable. Le défi pour les marques, et plus largement les acteurs du marketing, est d’appréhender avec lucidité les enjeux derrière ces technologies et d’éviter de tomber dans les erreurs du passé en misant tout sur l’immédiateté et le court-terme.
III. Élaborer une « roadmap » de la Marque Web3
Afin de permettre le développement harmonieux et maîtrisé de la Marque Web3, un effort collectif est nécessaire pour mettre en place un cadre cohérent et structuré. L’objectif est de rationaliser et de guider les actions des professionnels du marketing dans cette évolution en proposant une feuille de route en sept étapes. Celle-ci vise à accompagner les marques et les agences dans l’adoption des nouvelles technologies et pratiques associées au Web3, tout en gardant à l’esprit les fondamentaux du marketing et en restant ouvert à l’expérimentation et à l’appréciation des résultats obtenus.
IV. Apprendre du passé et regarder vers l’avenir
Le web3 et les métavers offrent un potentiel enthousiasmant, tant pour les vétérans du marketing que pour les entrepreneurs et les jeunes acteurs du secteur. Les enjeux sont nombreux et la route est encore longue, mais la perspective de libérer le Web de la domination des GAFAM est une motivation suffisante pour s’engager dans cette voie. Il ne tient qu’à nous d’apprendre des erreurs du passé et de tirer parti des opportunités offertes par le web3 pour inventer ensemble la Marque Web3 de demain.
V. Invitation à l’échange et à la collaboration
En tant qu’enseignant-chercheur et professionnel du marketing, nous avons un rôle à jouer pour favoriser les échanges et partager les expériences autour de la Marque Web3. Rejoignez-nous sur le métavers et ailleurs afin de construire ensemble cet univers passionnant et participer activement à l’avenir du marketing et des marques dans le monde du Web3.