La montée en puissance des intelligences artificielles (IA) génératives soulève des questions cruciales pour les éditeurs en ligne. Comment exploiter les opportunités offertes par ces technologies tout en se prémunissant contre la concurrence et les risques qu’elles représentent ? Dans cet article, nous examinerons cette problématique en abordant les différents enjeux et les solutions envisageables.
Contexte : La rencontre entre IA génératives et éditeurs en ligne
Le 6 avril dernier, une première réunion réunissant une vingtaine d’éditeurs en ligne (dont Le Figaro, M6, Radio France, France Télévisions et le Cairn) a eu lieu sous l’égide du Geste, un organisme fédérant près de 100 éditeurs. Cette réunion avait pour objectif d’identifier les enjeux et les défis posés par les IA génératives pour les éditeurs en ligne et d’étudier les solutions possibles pour gérer cette cohabitation complexe.
Les enjeux et défis pour les éditeurs en ligne
L’un des principaux enjeux pour les éditeurs en ligne réside dans la concurrence directe que pourrait représenter les IA génératives. En effet, la génération automatisée de contenus pourrait détourner une partie de l’audience des sites d’éditeurs au profit des outils qui utilisent ces contenus. Par ailleurs, les IA génératives peuvent également être sources de désinformation et participer à la propagation de fake news, sans oublier leur impact sur la consommation de la bande passante et la performance des sites.
Les mesures protectrices pour les éditeurs
Les éditeurs en ligne disposent de plusieurs options pour contrer les risques posés par les IA génératives. Une piste valable serait de contrôler l’accès à leurs contenus par les crawlers des IA génératives. En effet, la législation européenne permet aux éditeurs de s’opposer à l’exploitation de leurs textes et données par les robots sur le web, dès lors que cette exploitation n’est pas destinée à la recherche scientifique. Cette option pourrait inciter les outils génératifs à payer pour une licence d’accès aux contenus des éditeurs.
Les solutions en théorie
Le protocole d’opt-out développé dans le cadre du W3C offre un moyen d’harmoniser les restrictions d’accès aux contenus des éditeurs à l’échelle mondiale. Ce standard facilite la mise en œuvre de l’article 4 de la directive européenne sur le droit d’auteur et permet d’éviter les conflits entre les différentes juridictions. Toutefois, la mise en place d’un tel système nécessite une granularité précise pour distinguer entre les différents types de robots (autorisés, souhaités ou soumis à une licence).
Les solutions moins évidentes
Face aux enjeux et aux défis posés par les IA génératives, il est clair que les éditeurs en ligne ne peuvent pas simplement bloquer ces outils. Les IA génératives présentent en effet un certain nombre d’avantages pour les éditeurs, tels que la détection des fake news, l’amélioration de la productivité ou la production d’images sur mesure pour illustrer les contenus.
Prochaines étapes pour les éditeurs en ligne et les IA génératives
Une nouvelle réunion des membres du Geste est prévue en mai, avec la participation d’un représentant du W3C. Les pistes de réflexion abordées devront être approfondies et validées par le conseil d’administration de l’organisme. Dans l’ensemble, il apparaît essentiel pour les éditeurs en ligne et les concepteurs d’IA génératives de travailler ensemble afin de tirer parti des avantages offerts par ces technologies tout en minimisant les risques et les incertitudes qu’elles génèrent.